O Brasil entrou oficialmente na reta decisiva das eleições presidenciais de 2026. Flávio Bolsonaro (PL) e Luiz Inácio Lula da Silva (PT) disputarão o segundo turno no dia 25 de outubro, e o resultado poderá produzir reflexos que vão muito além da política.
No primeiro turno, Flávio Bolsonaro terminou na frente, com 47,03% dos votos válidos, contra 45,16% de Lula. A diferença entre os dois foi de aproximadamente 2,2 milhões de votos.
MERCADO REAGIU FORTE AO RESULTADO
Um dos primeiros sinais veio do mercado financeiro.
No primeiro pregão após a votação, o Ibovespa avançou 7,7% e fechou aos 206.911 pontos, estabelecendo um novo recorde histórico. O dólar recuou para aproximadamente R$ 5 e as taxas de juros futuros também registraram forte queda.
A leitura de parte dos investidores é de que uma eventual vitória de Flávio Bolsonaro poderia aumentar a possibilidade de uma agenda de maior disciplina fiscal e de políticas consideradas mais favoráveis ao ambiente empresarial. Essa expectativa, no entanto, ainda depende das propostas apresentadas no segundo turno e, principalmente, da capacidade do próximo governo de colocá-las em prática.
O movimento chamou atenção inclusive no exterior. JPMorgan e Morgan Stanley elevaram suas recomendações para investimentos no mercado acionário brasileiro após o primeiro turno, embora ressaltem que a continuidade desse cenário depende de fatores como política fiscal, reformas e ambiente econômico.
E O QUE ISSO TEM A VER COM O MARKETING DE RELACIONAMENTO?
Muito mais do que parece.
O marketing de relacionamento está diretamente conectado ao consumo, ao empreendedorismo e à disponibilidade de renda e crédito. Quando aumenta a confiança na economia e melhora a percepção sobre o ambiente de negócios, empresas tendem a encontrar condições mais favoráveis para investir, expandir operações e desenvolver novos projetos.
Uma eventual redução estrutural dos juros também teria impacto relevante. Crédito mais acessível pode estimular consumo e investimento, além de reduzir o custo financeiro das empresas. No mercado, setores ligados à economia doméstica, como varejo e construção, já estiveram entre os destaques da reação pós-eleitoral justamente pela expectativa de juros menores.
Para o marketing de relacionamento, um cenário econômico de maior confiança poderia significar consumidores mais dispostos a comprar, empreendedores mais propensos a iniciar novos negócios e empresas brasileiras com maior capacidade de expansão.
Existe ainda outro componente importante: o investimento estrangeiro.
Uma melhora sustentada na percepção de risco do Brasil pode aumentar o interesse de capital internacional pelo país. Para uma indústria formada por empresas nacionais e multinacionais, esse movimento poderia favorecer novos investimentos, tecnologia, infraestrutura, expansão e até a entrada de novos players no mercado brasileiro.
MAS A ELEIÇÃO AINDA NÃO TERMINOU
Apesar da forte reação inicial dos mercados, o cenário permanece aberto.
O segundo turno acontece em 25 de outubro, e as próximas semanas deverão ser marcadas pela apresentação de propostas, formação de alianças e maior detalhamento das agendas econômicas dos dois candidatos.
Analistas também alertam que a valorização dos ativos observada após o primeiro turno não representa garantia de crescimento econômico futuro. Para que o otimismo se transforme em um movimento sustentável, questões como controle das contas públicas, dívida, inflação, reformas e trajetória dos juros continuarão sendo determinantes, independentemente do vencedor.
O MERCADO DE RELACIONAMENTO PRECISA ACOMPANHAR ESSA ELEIÇÃO
Para quem acompanha o marketing de relacionamento, portanto, esta não é apenas uma discussão política.
A decisão de outubro poderá influenciar o ambiente econômico em que milhares de distribuidores, licenciados, afiliados e empresas desenvolverão seus negócios a partir de 2027.
Se o próximo ciclo brasileiro conseguir combinar maior confiança, entrada de investimentos, estabilidade fiscal, redução dos juros e recuperação do consumo, o marketing de relacionamento poderá encontrar um ambiente mais favorável para expansão.
Se as expectativas não se confirmarem, o cenário poderá ser diferente.
Por isso, mais importante do que simplesmente acompanhar quem vencerá a eleição será observar quais decisões econômicas serão tomadas depois dela.
Para o marketing de relacionamento, o resultado das urnas será apenas o começo.
